Nederland trekt samen met Duitsland en Frankrijk op om de Europese Commissie te bewegen tot strengere regels voor zogenoemde ultra fast fashion. De drie landen roepen Brussel op om harder op te treden tegen de import van goedkope, kortlevende kleding van buiten de Europese Unie.
Het gezamenlijke initiatief richt zich op kledingstukken die tegen extreem lage prijzen worden aangeboden en doorgaans na korte tijd worden weggegooid. Dergelijke producten komen veelal van buiten de EU en voldoen vaak niet aan de duurzaamheidseisen die Europese producenten wel moeten naleven. De drie landen pleiten voor een Europese aanpak, omdat nationale maatregelen op zichzelf onvoldoende effect hebben in een gezamenlijke markt.
De oproep past in een bredere beweging binnen de EU om de textielsector te verduurzamen en een gelijk speelveld te creëren tussen Europese aanbieders en partijen van buiten het continent. Concrete voorstellen voor nieuwe wetgeving zijn nog niet bekendgemaakt door de Europese Commissie.
Voor webshop-eigenaren die kleding verkopen, is het relevant om deze ontwikkeling te volgen. Mochten er Europese regels komen over importeisen of duurzaamheidsnormen voor textiel, dan kan dat gevolgen hebben voor het assortiment en de inkoopketen.