Adverteren via Google Ads is het afgelopen jaar aanzienlijk duurder geworden. Tussen juni vorig jaar en juni dit jaar steeg de cost-per-click met 15 procent, wat neerkomt op een gemiddelde stijging van 0,06 euro over alle campagnetypes heen. Dat blijkt uit recent gepubliceerd onderzoek naar Google Ads-prestaties binnen de e-commercesector.
Opvallender is de ontwikkeling aan de opbrengstenkant. Terwijl de advertentiekosten stegen, daalde de return on ad spend (ROAS) met meer dan 40 procent in dezelfde periode. Dit betekent dat webshops per geïnvesteerde euro significant minder omzet terugzien uit hun Google-campagnes dan een jaar geleden.
De combinatie van hogere klikprijzen en een fors lagere advertentie-opbrengst wijst op een verslechterende verhouding tussen kosten en resultaat binnen Google Ads. Voor webshop-eigenaren betekent dit dat bestaande campagnebudgetten minder rendement opleveren dan voorheen. Wie zijn advertentiebeleid niet bijstuurt, riskeert dat de marges onder druk komen te staan.