Snapchat heeft een nieuw advertentieformat geïntroduceerd op de Nederlandse markt: Sponsored Snaps. Met dit format kunnen merken gebruikers rechtstreeks bereiken via het chatoverzicht van de app, een plek die normaal gesproken is gereserveerd voor persoonlijke berichten van vrienden en contacten.
Het chatoverzicht is voor veel Snapchat-gebruikers een van de meest bezochte onderdelen van de app. Door advertenties juist op die plek te tonen, wil Snapchat merken een prominentere positie bieden dan bij traditionele plaatsingen zoals Stories of Discover. Sponsored Snaps verschijnen als berichten in het overzicht, zonder dat de ontvanger de adverteerder heeft toegevoegd als contact.
Snapchat heeft het format eerder al uitgerold in andere markten, en breidt het nu dus uit naar Nederland. Verdere details over prijsstructuren of specifieke targetingopties zijn niet bekendgemaakt.
Voor webshop-eigenaren die actief zijn op Snapchat biedt dit format een directere manier om potentiële klanten te bereiken. Tegelijkertijd roept adverteren in een persoonlijke omgeving zoals het chatoverzicht vragen op over gebruikerservaring en de mate waarin ontvangers de berichten als relevant ervaren.