Televisieprogramma's blijken een meetbaar effect te hebben op het online zoekgedrag van consumenten. Dat illustreert het populaire reisprogramma Het Perfecte Plaatje Op Reis, dat elke uitzendperiode leidt tot een duidelijke piek in zoekverkeer naar fotografieproducten.
Cijfers van Kamera Express laten zien dat het aantal zoekopdrachten naar camera's en aanverwante producten merkbaar toeneemt op momenten dat het programma wordt uitgezonden. De link tussen televisie-entertainment en directe online activiteit is daarmee concreet aangetoond: kijkers laten zich inspireren en gaan vervolgens actief op zoek naar de producten die ze in het programma zien.
Het fenomeen staat ook wel bekend als het 'tv-effect' en is in andere productcategorieën al langer zichtbaar, bijvoorbeeld bij kookprogramma's en mode. Dat dit effect nu ook duidelijk meetbaar is in de fotografiemarkt, bevestigt hoe sterk televisie als indirect marketingkanaal kan functioneren.
Voor webshop-eigenaren in de fotografiebranche biedt dit gegeven een concreet aanknopingspunt. Door uitzendingsschema's van relevante programma's te volgen, kunnen zij hun zoekmachineadvertenties en voorraadbeheer beter afstemmen op verwachte pieken in de vraag.